华尔街日报：春节周旅游热潮（附：各大平台人流量数据）

据华尔街日报报道：“国内在严格的新冠疫情防控措施取消后，随着春节假期人们纷纷出游，中国的旅游业已恢复到疫情前水平。”但就计然财经的观察，并没有恢复到2019年疫情之前的水平，大概恢复了7成左右。

其中，华尔街日报引用了携程集团(Trip.com, 9961.HK, TCOM)数据，并表示：兔年春节前四天的酒店、民宿和门票预订量已超过疫情之前的2019年同期水平。民宿预订量同比增长超两倍，门票预订量同比增长超五成。

• 携程还表示，政府放松新冠防疫政策也带动了七天春节假期的出境旅游。据携程的数据，内地游客的出境机票预订量同比增长超四倍，出境酒店预订量同比增长超两倍。该公司称，香港和澳门跻身热门出境目的地的前两名，其次是曼谷、新加坡和普吉岛。

• 阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, 简称：阿里巴巴)旗下旅游服务部门飞猪(Fliggy)周四发布的类似数据显示，境内酒店预订量已超越2019年同期。兔年春节前四天，境内长途游订单量同比增长超500%，出境游方面，33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。

去年2022年12月，中国突然结束了实施三年的“动态清零”政策，随后几周，全国各地感染人数激增。中国疾病预防控制中心周三表示，中国新冠感染人数可能已达峰，在院重症患者数量比本月初的峰值下降了72%，而每天死亡病例数较峰值下降了79%。

今年，随着疫情影响逐渐消退，越来越多的人走进影院观看电影。根据票房跟踪机构Lighthouse的数据，中国春节前四天的票房收入同比猛增30.4%，较2019年同期水平高出11%。

中国交通运输部发布的国内旅游数据显示：从1月上旬开始的春运期间，国内旅游出游人数同比出现大幅增长，但仍低于2019年同期水平。

该部周四称，1月25日全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客3,530万人次，同比增长73%，但比2019年同期下降38.2%。中国有关部门预计，在持续约40天的春运期间，客流总量约为21亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。

以下是，各大平台数据汇总（截止1月28日）：

| Part1 春节周的春运：

春运客流恢复度50%，基本符合预期，铁路及民航恢复度更高，目前看消费需求点有先后，最急切修复的是远程返乡、近程有可能滞后，以及非返乡的出游诉求待释放，因此涉及的场景和品类消费可能出初期有所分化、后面需持续关注更多需求的释放。

1. 交运部预期：根据交通运输部初步分析研判，春运期间客流总量约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。从客流构成看，预计探亲流约占春运客流的55%，务工流约占24%，旅游和商旅出行分别约占10%，不少高校已在春运开始前放假，相比往年占比相对较小。
2. 实际表现：春运前18天整体恢复度在50%左右、还没达到交运部的70%预期，目前看铁路和航空恢复度有希望不低于这个预期，但是公路和水路恢复度还低于这个预期。根据交通运输部科学研究院的问卷调研反馈，由于担心返乡感染及非返乡需求释放不足等，因此预计实际整体恢复度在50%-60%上下、低于交运部的初步预期。
3. 往期回顾：2020-22年铁路春运预计客流量为4.4亿人次、2.96亿人和2.8亿人次，实际完成分别为2.1亿人次、2.18亿人次和2.53亿人次，20年受疫情爆发影响、21-22年也有一定扰动导致略低于初期指引。

| Part2春节周消费：

携程反馈假期旅游消费力反超2019、阿里反馈菜鸟单量同比增长30%且主要是酒水和年货礼盒，可以看到返乡过年很大程度替代了就地过年、从而带来长线和社交场景订单增长及整体量价齐升，大火目的地和过年商品供不应求的溢出效应利好修复+涨价双重逻辑的兑现，需持续跟进一是修复的持续性（是爆发还是可持续以及会否被更多选择替代）、二是涨价的周期长度（供不应求在多长时间被解决）。

• 携程反馈：兔年春节前4天，包括酒店、民宿、门票在内的旅游多业态已反超2019年同期。与去年春节同期相比，民宿预订量同比增长超2倍，门票预订量同比增长超5成，跟团游和包团定制游在内的多业务线同比倍增；内地游客的出境机票预订量同比增长超4倍，出境酒店预订量同比增长超2倍。（携程预测：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%；春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单同比去年增长72%。）
• 其他反馈：美团反馈春节期间旅游订单量截至1月16日较去年春节同比上涨超过100%；阿里反馈春节期间菜鸟处理单量同比增加30%主要是酒水和年货礼盒、淘宝食补预制菜搜索量同比增长3.4倍、乐园门票类商品的预订量同比增长超1.8倍。

｜Part3海南免税：春节假期三亚航班恢复度超100%、免税销售持续旺盛

• 机场客流方面：春节假期海口/三亚机场日均航班数对应19年同期的92%/107%。春节假期期间（1月21日-25日），海口美兰机场日均旅客运送量68553人次，对应2019年春节假期的81%（假期前7天为86%），日均进出港航班数490架次，对应2019年春节假期的92%（假期前7天为97%）；三亚凤凰机场日均实际航班数417架次，对应2019年春节假期的107%（假期前7天为106%）。
• 免税销售方面：2023年1月1日-21日，离岛免税日均销售额/日均购物人次/人均销售金额分别为15524万元/16381人次/9477元，对应2022年1月日均水平的92%/79%/116%。2022年海南离岛免税店总销售额487.1亿元，其中免税销售额348.1亿元；2023年海南省政府工作报告提出今年离岛免税购物销售额要突破800亿元。

｜Part4 重点景区：初一到初三，乌镇客流创3年来新高、峨眉山较19同期恢复度117%

①中青旅：乌镇景区春节假期接待游客量创3年来新高，1月24日游客量已恢复至2019年同期水平。古北水镇景区初一到初五的房间整体预订率在90%左右，年夜饭的预订率几乎座无虚席。

②黄山：初一到初三总客流量57877人次，较19同期恢复度90%。初一/初二/初三客流量分别为4536/18956/34385人次，较19同期恢复度分别为105%/65%/112%。

③峨眉山：初一到初三总客流量143327人次，较19同期恢复度117%。初一/初二/初三客流量分别为51996/43479/47852人次，较19同期恢复度分别为105%/128%/117%。

④长白山：初三接待游客6590人，同比增长375.13%。

⑤玉龙雪山：春节假期前三日共接待游客27237，较2019年同期恢复度113%，较2022年同期增加467%。

⑥海昌海洋公园：上海海昌海洋公园春节期间酒店满房、门票预订量激增。截至1月17日，近一周春节期间门票预订量环比大增825%。

⑦西湖：初一到初三总客流量116.71万人次，较19同期恢复度63%。初一/初二/初三客流量分别为30.61/33.17/52.93万人次，较19同期恢复度分别为62%/47%/80%。

⑧宏村与西递：宏村初一到初三总客流量39130人次，较19同期恢复度102%。初一/初二/初三客流量分别为2851/12207/24072人次，较19同期恢复度分别为106%/87%/112%；西递初一到初三总客流量10502人次，较19同期恢复度64%。初一/初二/初三客流量分别为671/3304/6527人次，较19同期恢复度分别为38%/57%/73%。

⑨环球影城：初一/初二/初三客流量分别为2.42/2.52/3.10万人次，环比上周+2%/-6%/+24%。

⑩宋城演艺：初一/初二/初三场次分别为12/21/20场，较上周环比增长200%/425%/400%。

|Part5 餐企等位：农历廿七-大年初三，返乡后高线平均等位数环比下滑，怂火锅及太二受影响更小

(注：参考拥堵指数一线城市是环比节前一周下降70%左右)这里面就是返乡的缘由。

■海底捞——样本门店晚市平均线上等位数量环比0113周末的变化率为-68%，各地区平均晚市线上等位数量为北京14桌/上海15桌/广州32桌/深圳14桌。（注：单个门店约65-70桌）
■九毛九——1）太二：样本门店晚市平均线上等位数量环比0113周末变化率-36%，各地区平均晚市线上等位数量为北京1桌/上海2桌/广州7桌/深圳0桌。（注：单个门店约30桌，因太二部分门店无法线上取号，整体样本量较其他品牌更少、或有偏差）
2）怂火锅：平均等位数量环比0113周末变化率为-38%，各地区平均等位数量为广州地区116桌/深圳地区61桌/上海地区69桌/海口地区27桌/杭州地区10桌/珠海地区130桌/北京地区31桌/佛山地区230桌/南昌地区60桌。（注：单个门店约35-50桌）
■呷哺呷哺——凑凑样本门店平均晚市线上等位数量环比0113周末的变化率为-55%，各地区平均晚市线上等位数量为北京4桌/上海8桌/广州16桌/深圳4桌。（注：单个门店约40桌）
■同庆楼：根据天风商社对十几个城市的草根追踪，沈阳、西安、合肥、长沙23年年夜饭与年会预订情况恢复度接近22年同期（详情参考详细梳理），同庆楼元月中旬宴会快速复苏、节前近一半门店表示23年预定情况强于22年同期、在23年一季度表现具备一定支撑。

｜Part6 酒店跟踪：春节前酒店集团RevPAR同比已转正、春节假期利好休闲度假酒店量价齐升

1）酒店集团STR周度跟踪（23/01/08-01/14)：RevPAR环比+18.8%，同比降幅收窄13.5pct转正至115.22元/+5.72%，其中ADR同比增幅+4.23pct至231.44元/+10.82%、Occ同比降幅收窄4.39pct至49.79%/-2.40pct。12月境内酒店RevPAR恢复度：锦江71%（10/11月63%/68%）、华住90%（10/11月75%/87%），恢复度差别可能和规模分布集中度和品牌结构比例有一定关系。

2）君亭君澜预订反馈：春节期间香水湾君澜满房，成都、杭州、合肥、南京等城市预订状况亮眼，其中，成都Pagoda1月初出租率即高达90%+，春节预计房价将提升至1600元及以上，23年乘糖酒会及暑期旺季预计价格将整体同比提升300元、达到1680元水平；此外，海南香水湾君澜开始出售万元档次酒店套餐，对标外资品牌。

3）华住集团数据也显示，截至1月18日，各地酒店预订数据均有较明显提升，尤其热门旅游目的地更为显著。在春节7天假期区间，海南万宁的预订率超过80%，西双版纳的预订率已超过75%，普洱、北海预订率都超过60%，广州沙面、上下九等热门商圈预订率超过73%，北京天安门、哈尔滨市中央大街预订率也超过65%。