「美国贴吧」Reddit崛起之路

还记得美国散户大战华尔街不？被戏称为「美国贴吧」的Reddit近期即将上市。$Reddit(RDDT)$

Reddit可能是过去十年来给我带来最简单快乐的社交平台。我看完一部电影或电视节目后做的第一件事，就是花几个小时在Reddit逛逛。在搜索时，我仍然习惯在名字后面加一个「reddit」。我曾经发表过一次婚礼演讲，其中所有婚礼建议都是从Reddit上收集的。当时的Reddit给我的感觉是，上面聊的东西和我在《金融时报》上看到的专业信息工具之间的碎片化内容太不一样了。

而在2021年，情况完全不同了，无数的对冲基金都在关注Reddit上的讨论。每个受人尊敬的金融媒体都有无数来自关于Reddit用户的头条新闻。

Reddit的崛起有几件关键的大事：

融资时独特的资金结构；
重写所有的代码；
新COO的上任。

起源于YC孵化器，放养多年

Reddit联合创始人 Alexis Ohanian和Steve Huffman Reddit这个初创公司是第一批YC项目的一部分，很快就以1000万美元的价格卖给了Advance Publication。

据说此次收购可能是来自Advance Publications的资深管理人员的强烈主张，他们担心自己「不懂互联网了」，所以瞄上了Reddit。收购之后，没有人真正知道Reddit要怎么搞，但他们也不想乱搞，而且当时传统媒体已经开始走下坡路，他们不想在互联网上背上不好的名声。所以，多年来，Reddit一直按照乌托邦式的无商业压力的放养模式运行。

目前的帖子排名和投票机制多年来没怎么变过，而且真的不需要变，因为依然好用。它似乎不是作为一家企业，而是作为一个数字化聚会场所而存在的，甚至都没有一个像样的移动端app，即使Facebook这样的巨头都开始走「移动端优先」的路线了。

这种乌托邦模式直到2014年10月才结束，Reddit成为一个独立的商业实体，融资5000万美元。然而，比融资本身更有趣的是，投资者承诺将他们在公司新股权的10%与社区成员分享，这是一个非常不寻常的举动。

虽然这些股票将如何分配给用户的确切机制尚不清楚，但主要投资者Sam Altman对The Verge表示，很可能会使用类似于创建和分发比特币的系统的区块链方法。

2015年7月，时任Reddit CEO的Ellen Pao辞职

不过接下来的几年，Reddit的道路并不顺，CEO多次辞职，争议不断。界面和应用程序没有太大变化，但在广告方面略有推动。2014年广告收入仅为800万美元，2016年，广告收入增长到约2000万美元，当时充斥了关于「Reddit能否成为真正的企业」的无休止的猜测。然而到了2021年，Reddit在第二季度的广告收入就达到了1亿美元，比去年同期几乎增长了三倍。

快进到IPO

这其中的转机，就不得不来到那个2017年了，Reddit以18亿美元的估值筹集了2亿美元的资金（包括来自Coatue等专业机构的资金）。凭借机构资金和信誉，Reddit开启它的了崛起之路，而这些改变从一个十分重要的设计开始：

重写所有的代码！

当时，Reddit中的一些代码已有十多年的历史，其设计的早期版本看起来类似于Facebook的新闻提要或Twitter的时间轴：一段内容提要被分解成具有更多视觉特效的「卡片」，以吸引人们进入其下面的对话。

「我们希望Reddit更具视觉吸引力，这样当新用户来到Reddit时，可以更好了解到这里有什么，能干什么。」

对于任何使用过Reddit的人来说，它的简单至上始终是一个关键的卖点。这是它可能开始看起来有点与众不同的一个开始。

而Reddit的最大转变是2018年4月聘请Time前首席运营官Jen Wong出任COO。当时，Reddit拥有大约3.3亿月活。她当时对《华尔街日报》表示，这个数字将增长到10亿。

当然，我有点担心我一直喜欢的Reddit是否会变成类似于Facebook的一个被动推送工具，不过我承认，之前长期乌托邦式的放养是个不可持续的模式。

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近期，Reddit在2021年8月的私募融资中估值约为100亿美元，并希望以150亿美元左右的估值进行IPO。Reddit除了在为其IPO寻求顾问以外，还刚刚聘请了有史以来第一位首席财务官Drew Vollero（SNAP的前任首席财务官）。目前，Reddit由一家全球媒体公司Condé Nast Publications拥有，投资者包括富达投资、Andreessen Horowitz、红杉资本和Tencent控股。